BOOSTER SON CONTENU ET SON REFERENCEMENT AVEC LA RECHERCHE SEMANTIQUE ET LE KEYWORDING
Dans le but d’améliorer le référencement de votre site internet, il est essentiel de produire du contenu en rapport avec votre thématique.
Il est tout d’abord important de classer vos thèmes pour structurer votre site et ainsi faciliter la navigation de vos clients sur votre site pour qu’ils puissent rapidement trouver les informations qu’ils recherchent.
Cependant, le contenu ne suffit pas pour obtenir les faveurs des moteurs de recherche (et surtout de Google).
Pour vous démarquer de vos concurrents, prendre la pole position dans les SERP, et attirer une audience qualifiée, vous devez travailler vos mots-clés.
Commençons par une présentation de la sémantique et deux de ses techniques pour avoir un site performant et bien classé sur les moteurs de recherche : le siloing et une technique plus récente centrée plutôt sur l’utilisateur appelé cocon sémantique.
Pour vous rentre la tâche plus facile, nous avons sélectionné pour vous 5 outils qui vont répondre à vos attentes et vous permettre d’accroître le trafic de votre site web. (voir top 5 des outils de keywording)
La sémantique et ses composantes
La recherche sémantique a pour objectif d’améliorer la précision de recherche par la compréhension de l’objectif de la requête et la signification contextuelle des termes tels qu’ils apparaissent dans l’espace de données recherchées.
En matière de référencement, Google a effectué sa première révolution sémantique en 2013 : ainsi le moteur de recherche le plus utilisé du monde a pu comprendre l’intention derrière les recherches des internautes et ainsi proposer une réponse plus précise à l’aide d’une association de synonymes.
Le dernier changement majeur date de septembre 2015 avec l’ajout de l’intelligence artificielle.
La recherche sémantique permet à Google de fournir des résultats toujours plus rapides et précis, donnant à son moteur de recherche la capacité de mieux comprendre le sens des mots.
Pour se référencer correctement sur le web sémantique, il faudra donc trouver le moyen de définir des données dans les pages web.
Comment faire un site grâce au siloing
Le but de cette stratégie est d’établir une arborescence du site web basée sur les thèmes, sujets, thématiques et sur des mots clés ciblés.
Pour mettre en oeuvre cette stratégie, il faut commencer par faire une Mind Map.
Ensuite, créer des catégories et des sous-catégories. Leur attribuer une description unique pour chacune d’entre elles, une balise Title optimisée ainsi qu’une jolie Meta Description (le plugin Yoast SEO est très utile pour cela).
Lorsque cela est fait, il vous reste plus qu’à rédiger votre contenu, l’optimiser pour Google tout en apportant un maximum de valeur à vos lecteurs.
Le cocon sémantique, comment s’en servir ?
Le cocon sémantique est issu du siloing et est basé sur la demande de l’internaute. Les requêtes de l’internaute vont créer l’architecture de votre site et non la nomenclature des produits ou services. Il faut donc vous focaliser sur les requêtes de vos internautes pour articuler votre site internet.
TOP 5 DES OUTILS DE KEYWORDING
Google Keyword planner
Il s’agit de l’outil créé par Google pour ces clients Adwords.
Google Keyword planner permet aux professionnels du digital d’avoir connaissance des volumes de recherche de certains mots clés. Très utile pour ceux qui créer du contenu, l’outil de Google est dans un premier temps conçu pour AdWord, en effet, il permet d’évaluer facilement les enchères sur les mots clés.
Comme il l’est mentionné plus haut, Planner est associé à AdWord : système publicitaire de Google. Il peut donc être utilisé les campagnes publicitaires mais aussi faire de la veille sur les mots-clés pour améliorer le référencement naturel et obtenir des statistiques relatives au volume de recherche.
Aux dernières nouvelles, Google a limité le volume de recherche précis si vous n’achetez pas suffisamment de pub sur AdWords. Les annonceurs ayant “peu de dépenses mensuelles” ont un accès limité aux informations que fournit Keyword Planner. La limitation se fait aussi auprès des bons clients d’AdWords qui voient des données imprécises s’ils sollicitent trop Keyword (notamment via l’API). N’en n’abusez donc pas !
Google fait de la rétention d’informations en limitant l’accès aux données sur les mots-clés afin que les entreprises investissent sur AdWords.
Lorsque vous faites une requête auprès de Google Keyword, l’algorithme restreint l’information et, par exemple, sur un nuage de mot clés, il n’en ressortira qu’un.
Pour y accéder il vous suffit de vous rendre sur https://adwords.google.fr/KeywordPlanner et de créer un compte Adwords.
Les recherches dans Google
Parfois, il est très simple de trouver de bons mots-clés pour rédiger vos articles : il suffit de demander à Google.
Lorsque vous tapez dans la barre de recherche, Google va vous soumettre de nombreuses suggestions. Ces mots-clés proposés sont issus de longues traînes qui en générale convertissent mieux que des mots-clés génériques.
Ils convertissent mieux car sont moins utilisés, soyez donc les premiers à vous placer sur ces mots et dépassez vos concurrents.
Vous n’avez plus qu’à vous servir !
Les recherches associées proposées par Google
Lorsque vous effectuez une recherche, si vous descendez en bas de la page de résultats délivrés par votre moteur de recherche, vous allez observer un cadre appelé “recherches associées”. Il s’agit de mots-clés complémentaires à la thématique recherchée.
Voici une autre source pratique pour enrichir votre liste de mots-clés et élargir le champ de recherche de vos internautes.
Utilisez Ubersuggest pour exporter les suggestions de Google
Ubersuggest, très connu des référenceurs, est un complément gratuit aux 2 astuces données précédemment.
Il vous permet d’extraire rapidement l’ensemble des mots-clés suggérés par Google lors de vos recherches. Outil simple d’utilisation et au design épuré, il s’adresse aux petites entreprises qui peuvent vite se sentir perdues dans l’interface de Google Adwords, plus technique.
Vive le made in France avec Yooda insight
Pour terminer, voici l’outil le plus complet et le plus puissant pour la recherche de mots-clés pour le marché français.
Yooda insight n’est pas gratuit, mais il propose des fonctionnalités très précises que vous ne trouverez nulle part ailleurs.
Tout d’abord, vous pourrez réaliser une analyse complète de vos concurrents : les mots-clés qu’il utilise, ses statistiques en termes de référencement, et l’évolution de son site web.
Ensuite, Yooda insight vous fournit une liste de mots-clés sémantiquement proche à votre thématique. Très souvent, ils sont de bien meilleure qualité que les résultats donnés par Google Keyword planner.
Enfin, l’outil vous permet de trouver rapidement des sites web positionnés dans une thématique particulière : c’est très utile lorsque vous cherchez à cibler des sites qui traitent d’un sujet bien précis.
Vous verrez très vite que l’argent dépensé est un réel investissement pour améliorer votre référencement.
POUR CONCLURE
Les astuces et outils que nous vous avons présenté dans cet article vont vous permettre d’optimiser votre site internet en classant vos informations de manière à coller au mieux aux demandes des internautes. Et proposer un contenu pertinent sur vos pages web avec les bons mots clés.
Nous ne pouvons pas vous garantir de résultats, mais vous pouvez raisonnablement espérer une amélioration du trafic en provenance de Google sur les articles qui ont été optimisés.
L’univers du SEO change constamment, mais les mots-clés et la sémantique sont toujours d’une grande importance dans l’amélioration du positionnement d’un site web. Alors restez connectés!